Par vērienīgām izmaiņām šonedēļ paziņoja mobilo sakaru operators «Latvijas Mobilais telefons» (LMT). Viena no lielākajiem datu pārraides pakalpojumu nodrošinātājiem Latvijā SIA «Latnet Serviss» pārdošanas departamenta vadītājs Vladislavs Gurmans TVNET atzina, ka pārmaiņas var nopietni palielināt pārdošanas apjomus, bet var arī sabojāt esošo tēlu.
Lielāks | mazāks
Sazināties
Izdrukāt
Mobilo sakaru operatora "Latvijas Mobilais Telefons" prezidents Juris Binde
Mobilo sakaru operatora "Latvijas Mobilais Telefons" prezidents Juris Binde. Foto: LETA
TVNET
Šodien, 00:01
Par vērienīgām izmaiņām šonedēļ paziņoja mobilo sakaru operators «Latvijas Mobilais telefons» (LMT). Viena no lielākajiem datu pārraides pakalpojumu nodrošinātājiem Latvijā SIA «Latnet Serviss» pārdošanas departamenta vadītājs Vladislavs Gurmans TVNET atzina, ka pārmaiņas var nopietni palielināt pārdošanas apjomus, bet var arī sabojāt esošo tēlu.
«LMT ir veicis visparastāko rebrendingu.
Laiku pa laikam to dara visas nopietnās kompānijas pasaulē. Tas notiek, kad
pārāk liela atpazīstamība pārvēršas par banalitāti un paliek garlaicīga.
Daži pasaules līmeņa rebrendinga speciālisti uzskata,ka rebrendings ir jātaisa reizi piecos gados.»
«Latnet» pārstāvis akcentēja, ka it īpaši populārs pasaulē ir tieši mobilo operatoru rebrendings, kas palīdz tirgus līderiem no jauna piesaistīt sev uzmanību ar jauno brendu. «Attiecīgi agri vai vēlu LMT rebrendigam bija jānotiek.»
Rebrendings var piesaistīt uzmanību, bet var arī...
Tiek uzskatīts, ka rebrendings ir spējīgs gan nopietni palielināt pārdošanas apjomus un piesaistīt patērētāja uzmanību jaunajam brendam un produktiem, gan arī sabojāt to tēlu, kuru kompānija daudzus gadus ir lolojusi.
«Pašlaik ir ļoti grūti prognozēt, kas notiks LMT gadījumā, jo vizuāli brends nav kļuvis manāmi labāks vai pievilcīgāks, toties ir jāatceras, ka brends ir solījums klientam.
Attiecīgi paralēli brenda maiņai LMT daudz ko sola klientiem, it īpaši no tehnoloģiskās attīstības puses, bet man ir lielas šaubas, vai visi šie plāni realizēsies tā, kā tas pašlaik tiek pozicionēts.
Patlaban LMT liek uzsvaru uz 4G tīkliem, bet nevienam nav noslēpums, ka joprojām pastāv problēmas ar 3G tīklu ātrumiem un pārslodzēm, kas veidojas arī saistībā ar pārāk lielu iPhone un citu smartfonu skaitu, kuriem nav izslēgtas automātisko «apdeitu» vai informācijas atjaunināšanas funkcijas. Šie telefoni, pat atrodoties patērētāja kabatā, tik un tā sazinās ar 3G bāzes stacijām un noslogo tās.»
4G ir labs risinājums, bet ne visās situācijās
Gurmans norādīja, ka ar 4G varēs sasniegt krietni lielākus ātrumus. «Bet ir jāsaprot, ka reklamētie ātrumi ir teorētiskie ātrumi, jo bāzes stacijās ir zināmi ierobežojumi, bāzes stacijas ir salīdzinoši dārgas un, ja pakalpojumam aktīvi slēgsies klāt, tad var diezgan ātri pienākt brīdis, kad bāzes stacijas būs pārslogotas, bet papildu bāzes staciju uzstādīšana nebūs ekonomiski izdevīga.»
Vairākos forumos tehnoloģiju eksperti gandrīz vienbalsīgi izteikuši prognozes, ka 4G būs labs risinājums tiem, kuriem ir nepieciešams internets ceļā, bet pamatpieslēgums mājās vai ofisā joprojām paliks tā sauktais optiskais pieslēgums, kas sniedz krietni plašākas iespējas.
«Runājot par saturu, ļoti apsveicama ir LMT ideja kļūt par televīzijas operatoru un piedāvāt caur saviem tīkliem TV kanālus, bet tas vēl vairāk pārslogos tīklu. Kā arī es
paredzu diezgan lielas grūtības pārrunās ar TV kanāliem,
kas visām inovatīvām tehnoloģijām joprojām izvirza pārāk nopietnus finansiālos nosacījumus.
Var sanākt, ka LMT, piemēram, par 10 000 TV skatītāju nāksies maksāt minimālo garantēto maksu TV kanāliem kā par 50 000 skatītāju, kas sadārdzinās un padarīs nepievilcīgu šo pakalpojumu abonentiem.
Turklāt tas nebūs nekas jauns un moderns - vienkārša televīzija ar noteiktām interaktivitātes funkcijām, kas līdz abonenta televizoram tiks padota caur mobilā operatora tīklu. Abonenti, spriežot pēc publiski pieejamās informācijas, joprojām nevarēs paši veidot pakas un izvēlēties tikai tos kanālus, kurus grib redzēt pakā, par kuru viņi maksā.»
LMT īpašnieku maiņa
«Latnet» pārstāvis vērsa uzmanību vēl uz kādu momentu, proti, joprojām neatrisināto jautājumu par LMT un «Lattelecom» privatizāciju, kas kārtējo reizi ir iestrēgusi ministriju darba grupā.
«Iespējams, rebrendings nozīmē arī to, ka vai nu darījums aizkulisēs jau ir sarunāts un tuvojas finiša taisnei, un šogad mēs par to dzirdēsim, vai nu tieši otrādi - vēl ilgāku laiku nekas nenotiks privatizācijas virzienā un tāpēc ar drošu sirdi var taisīt rebrendingu.»
