No revolucionāras idejas līdz straumēšanas izraisītai "nāvei": MTV slēdz mūzikas kanālus ārpus ASV
Pirms vairāk nekā 40 gadiem darbu sāka televīzijas kanāls MTV, kas pārraidīja tikai mūzikas video. Ilgu laiku MTV bija viens no mūzikas gaumes noteicējiem pasaulē, taču līdz ar interneta piedāvāto iespēju paplašināšanos mainījās arī mūzikas klausīšanās un mūzikas video skatīšanās paradumi. Jaunajā realitātē MTV kļuva par maznozīmīgu spēlētāju, tāpēc tā īpašnieki ir nolēmuši līdz gada beigām slēgt mūzikas kanālus ārpus Amerikas Savienotajām Valstīm (ASV).
"Laipni lūdzam MTV mūzikas televīzijā – pasaulē pirmajā 24 stundas diennaktī stereoskaņā raidošajā mūzikas video kanālā. Ir dzimis jauns koncepts. Labākais no televīzijas ir apvienots ar labāko no radio. No šī brīža jūs vairs nekad neuzlūkosiet mūziku tāpat kā iepriekš," šādi ētera personība Marks Gudmens 1981. gada 1. augustā pieteica jaunizveidoto amerikāņu televīzijas kanālu MTV.
Tā bija revolūcija mediju pasaulē, jo pirmo reizi skatītājiem tika piedāvāts televīzijas kanāls, kas visu diennakti rāda tikai mūzikas video.
Zīmīgi, ka pirmais MTV ēterā parādītais videoklips bija angļu grupas "The Buggles" dziesmai "Video Killed The Radio Star", kuras nosaukums latviski būtu "Video nogalināja radio zvaigzni". Tādējādi MTV paziņoja, ka videoklipi ir formāts, kādā populārā mūzika sasniegs arvien lielāku auditoriju.
Viens no MTV dibinātājiem Toms Frestons uzskata, ka televīzijas kanālam bijusi nozīmīga loma mūsdienu popkultūras attīstībā.
"Tas sākās 1981. gadā, un MTV patiešām iepazīstināja Amerikas auditoriju ar mūzikas video formātu. Pirms tam tie jau bija populāri Eiropā. Taču līdz ar MTV izaugsmi notika mūzikas video ražošanas uzplaukums, kas savu kulmināciju sasniedza ar Maikla Džeksona "Thriller"," viņš sacīja intervijā telekanālam CNN.
1983. gadā izdotais "Thriller" izcēlās ne tikai ar savu garumu – gandrīz 14 minūtes –, bet arī vizuālo krāšņumu, kas neatpalika no Holivudas pilnmetrāžas filmām.
Strauji pieaugot auditorijai ASV, MTV izveidoja kanālus arī Austrālijā, Eiropā, Dienvidamerikā un Āzijā.
Tomēr tagad MTV sašaurinās savu darbību. Nākamnedēļ beigs raidīt pieci MTV kanāli: "MTV Music", "MTV 80s", "MTV 90s", "Club MTV" un "MTV Live". Tie līdz šim bija pieejami Lielbritānijā, Eiropā, Austrālijā, Latīņamerikā un Tuvajos Austrumos.
Kanālu slēgšana ir saistīta ar MTV īpašnieka "Paramount Skydance" lēmumu samazināt izdevumus, jo mūzikas kanālu auditorija visā pasaulē ir dramatiski samazinājusies un tie vairs nav pievilcīgi reklāmdevējiem.
MTV popularitātes lejupslīde sākās jau pirms aptuveni 15 gadiem, kad savu uzvaras gājienu sāka videoapmaiņas vietne "YouTube", bet vēlāk arī straumēšanas platformas un sociālais medijs "TikTok".
Tāpēc Toms Frestons nav pārsteigs, ka MTV slēgs mūzikas kanālus ārpus ASV:
"Mūsdienās mūzikas video rādīšana lineārajā televīzijas kanālā vairs īsti nav bizness, ja tos pēc pieprasījuma var skatīties tik daudzās vietās internetā. Es arī teiktu, ka
MTV īpašnieki pēdējo aptuveni desmit gadu laikā nav īpaši ieguldījuši šajā zīmolā. Tas ir kļuvis par sava veida B kategorijas realitātes šovu glabātuvi. Viņi pat noņēma vārdus "mūzikas televīzija" no logotipa apakšas."
Arī medija "Irish Independent" kultūras žurnālists Deivs Henratijs uzskata, ka MTV noriets bija nenovēršams, ņemot vērā, ka par tā prioritāti jau labu laiku bija kļuvuši lēti izklaides un realitātes šovi, nevis mūzika:
"Kad tas sākās, tas bija revolucionāri. Kad tas beidzas, un tas, šķiet, notiek mūsu acu priekšā, tas ir skumjš noriets, vientuļa nāve. Un tas ļoti precīzi atbilst vecajam teicienam, ka popkultūra apēdīs pati sevi".
Noslēgumā jāsecina, ka video tomēr nenogalināja radio, taču straumēšana varētu pielikt punktu MTV.
