Pēc LNT iegādes MTG, visticamāk, iegūs faktisku reklāmas tirgus monopolu
Ziemeļvalstu mediju koncerns "Modern Times Group Broadcasting AB" (MTG), iespējams, apzināti maldina par to, cik lielu reklāmas tirgus daļu kontrolēs pēc tam, kad tam tiks atļauts koncerna līdzšinējā konkurenta "Latvijas Neatkarīgā televīzija" (LNT) grupas iegādes darījums, vēsta portāls "Pietiek.com".
Kā ziņo portāls, pēc mārketinga komunikācijas aģentūras "Alpha Baltic" aplēsēm, kopumā pēc auditorijas skatīšanās tirgus daļas LNT grupā un MTG koncernā ietilpstošo televīziju tirgus daļa veido ap 42,8%, bet pēc reklāmas ieņēmumiem - aptuveni 67%. Savukārt MTG līdz šim apgalvojis, ka koncernam piederošo TV kanālu tirgus daļa kopā ar LNT neveidojot pat 35%.
Pēc Latvijas Reklāmas asociācijas datiem, mediju reklāmas tirgus 2011.gadā veidoja 48,4 miljonus latu, no kuriem gandrīz puse jeb aptuveni 45% ieplūda televīzijas kanālos. Savukārt vairāk nekā puse no šiem aptuveni 21,8 miljoniem latu TV reklāmas naudas aizplūda uz MTG koncerna un LNT grupas televīzijas kanāliem.
Neraugoties uz to, MTG tagad mēģina sabiedrībā nostiprināt viedokli, ka viņu reklāmas tirgus daļa kopā ar LNT neveido pat 35%. Tas tā ir, ja analizē visu reklāmas tirgu kopumā. Taču ir skaidrs, ka toni reklāmas nozarē diktē tieši televīzijas, līdz ar to var lēst, ka pēc LNT iekļaušanās MTG grupā ziemeļvalstu mediju koncerns ne tikai iegūs dominējošo ietekmi TV reklāmas tirgū, bet arī kļūs par galveno spēlētāju reklāmas tirgū kopumā, raksta "Pietiek.com".
Prognozējama gandrīz 70% reklāmas tirgus koncentrācija MTG grupas rokās, ja Konkurences padome (KP) atļaus šo darījumu, nenosakot skaidrus ierobežojumus, un tā ziemeļvalstu mediju koncernam Latvijas reklāmas tirgū varētu ļaut baudīt faktisku monopolstāvokli.
Šāda tirgus stāvokļa sekas var būt gan cenu celšanās, gan noteikumu diktēšana reklāmdevējiem un pārējiem medijiem, kā arī tirgus attīstības apstāšanās, vēsta "Pietiek.com".
